聚焦 | 巴黎圣母院突遭大火 奢侈品大佬们一掷千金真的是赔本赚吆喝吗？

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巴黎圣母院突遭大火

 奢侈品大佬们一掷千金真的是赔本赚吆喝吗？

“最伟大的建筑大半是社会的产物而不是个人的产物。与其说它们是天才的创作，不如说它们是劳苦大众的艺术结晶。它们是民族的宝藏，世纪的积累，是人类社会才华不断升华所留下的残渣。总之，它们是一种岩层。每个时代的浪潮都给它们增添冲积土，每一代人都在这座纪念性建筑上铺上他们自己的一层土，人类也是这样做的。” 

——维克多•雨果 《巴黎圣母院》

法国当地时间2019年4月15日18时50分，巴黎圣母院(Notre Dame)发生重大火灾，躲过了炮火连天的战争年代却没躲过和平年代的修缮。巴黎圣母院在维修期间，熊熊火焰吞噬了哥特式的塔尖和三分之二的屋顶，作为巴黎的精神与文化象征，850多年的历史文明瑰宝顷刻间化作一缕缕黑烟。幸运的是南北两侧钟楼并未受到火势波及，卡西莫多失去了心爱的姑娘，但他还有他心爱的钟楼。这座因大文豪雨果如椽巨笔而熠熠生辉的巴黎圣母院，正在经受有史以来最严峻的一次考验。

“修缮古迹 = 增强竞争优势”

奢侈品牌以高档的品质和不菲的价格闻名，而事实上很多时尚巨头都在投身文化、慈善等事业回馈社会。

调查显示，大多数消费者认为奢侈品牌有必要参与文化、慈善事业，这已成为大众对奢侈品牌的期望。在消费观念快速更迭、生活态度越发多元的背景下，消费者更看重产品的背后是谁，他们的品牌形象怎样。尽管产品品质仍然是入门级筹码，但是社会责任感、情感共鸣、全民口碑占据了前所未有的高度。

对于今天奢侈品牌的新营销来说，产品已不再是主角。精准把握消费者心态，赢得更多的关注和尊重，越发成为“年老”奢侈品牌新的竞争武器。所以奢侈品牌的慈善热既担当了品牌形象的核心要素，也能够帮助提升品牌价值。

2019年，Gucci、Prada、Burberry等奢侈品牌不约而同成立了“促进多元化和包容性咨询委员会”，通过特设委员会用来建设多元文化项目，目的提升品牌文化责任感与包容意识。

奢侈品牌在拯救珍贵的建筑遗产和进行新型品牌市场营销之间，保持着一种微妙的平衡。

从义卖到各式慈善基金，再到由于政府自身资金不足和疏于管理造成古迹危机，奢侈品牌主动出手修缮古迹，从而开创了一种套路的古迹保护集资模式。

▌巴黎圣母院

开云（Kering）集团

法国作为奢侈品行业的大本营，巴黎圣母院大火引发了奢侈品行业的广泛关注。据法新社报道，在法国总统马克龙发表重建圣母院声明后不久，Gucci母公司开云集团（Kering）主席兼CEO弗朗索瓦·亨利皮诺特第一时间表示，皮诺特和他的家人将捐赠1亿欧元，资金将通过皮诺特家族旗下公司Artemis支付，以帮助重建巴黎圣母院。

而此次捐助被业内称作是开云集团一次漂亮的社会事件公关效果，整个行业都在学习开云承担的社会责任感，开云用强大的社会责任感，向世界展现它的格局与胸怀。

路威酩轩（LVMH）集团

皮诺特表态后，全球最大奢侈品集团路威酩轩（LVMH）创始人伯纳德·阿尔诺紧接着发布声明，宣布捐资2亿欧元，也加入到这项政府援助以重建巴黎圣母院的行动中。他声称，Arnault家族和LVMH集团希望在国家悲剧的时候展示他们的团结，共同帮助重建这座法国历史遗产。

▌巴黎大皇宫

香奈儿（CHANEL）

向来与巴黎大皇宫渊源颇深的CHANEL去年宣布，将捐助2500万欧元以帮助巴黎大皇宫修复、重建。项目将于2020年启动，2024年修复竣工。其中部分区域将于2023重新开放。

作为赞助协议的一部分，CHANEL希望能持续拥有在大皇宫正殿举办时装秀的专有权。

CHANEL时尚总裁布鲁诺·帕夫洛夫斯基表示，品牌今后将继续在大皇宫举办新的时装大秀。此外，大皇宫正殿入口将以品牌创始人Gabrielle Chanel命名。

▲CHANEL2019秋冬大秀

▌罗马银塔广场

宝格丽（BVLGARI）

意大利珠宝世家宝格丽（BVLGARI）将保护历史文化视为一种使命，继修缮西班牙台阶（罗马假日取景地）及卡拉卡拉浴场之后，上月BVLGARI宣布再次向罗马市政府捐赠近100万欧元，用于修复罗马地标性古迹银塔广场（the Area Sacrain Largo Argentina）

2014年，宝格丽与罗马市政府签署协议，出资修缮罗马标志性建筑西班牙台阶。而修缮完成的西班牙台阶现已重新开放，将继续展示这座“永恒之城”的传奇魅力。

▲西班牙台阶

▲卡拉卡拉浴场

▲银塔广场

▌特莱维喷泉

芬迪（FENDI）

诞生于罗马的奢侈品牌芬迪（FENDI），曾拿出250万欧元致力于特莱维喷泉（Trevi Fountain）的修缮工作。FENDI赞助特莱维喷泉修复工程纯然出自对罗马的热爱，并借此展示品牌乐于保护瑰丽辉煌的永恒之城。工程完成后，特莱维喷泉回复原有的亮白外观，闪闪生辉。

FENDI 90周年举办了一场名为“Legends and Fairy Tales”的高级定制时装大秀，并回归发源地罗马，将秀场选在了修复后的特莱维喷泉。

粼粼波光的梦幻T台，模特们身着华服翩然走上透明天桥，美轮美奂的现场堪称史诗级经典。

▌古罗马竞技场

托德斯（TOD’S）

奢侈品制鞋商托德斯（TOD’S）集团创始人迭戈·德拉·瓦勒曾斥资2500万欧元用来帮助修缮古罗马竞技场(Coliseum)，为保存世界历史文化遗迹贡献出集团的力量。

TOD’S集团参与修缮计划希望以这个项目为契机，鼓励其他同样以祖国文化为荣的公司和私人赞助者也积极投身到对意大利文化的保护和推广中。这将带动更多人投身到这一事业中，从而提升意大利的国际地位和形象。

值得一说的是，从2011年1月21日宣布计划并修缮至今，TOD’S集团没有通过该赞助项目获得任何广告或商业收入。历时8年的修葺工作也仅仅完成了一小部分，可见修复工程之浩大，修葺工作任重而道远。

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